Influencer in Uniform: Wie die Bundeswehr an ihrem Image schraubt

Influencer in Uniform: Wie die Bundeswehr an ihrem Image schraubt

Die Bundeswehr soll wachsen. Dafür werden Zehntausende neue Soldatinnen und Soldaten gebraucht. Ein wichtiger Baustein: die Medienarbeit. Doch wie gelingt der Spagat zwischen ansprechendem Content und transparenter Information? Die ZAPP-Reporter:innen Jelena Morgenstern und Manuel Biallas gehen auf Spurensuche – zwischen taktischen Übungen und viralen Videos.

Allein auf TikTok, YouTube, Instagram und Twitch betreibt die Bundeswehr mehr als 20 offizielle Accounts. Dazu kommen zahlreiche inoffizielle, private bundeswehrnahe Profile. Wir treffen den Content Creator Josh Krebs, der als „Cinematic Sergeant“ mit seinen bundeswehrnahen Inhalten Millionen Klicks erreicht. Außerdem begleiten wir ein Social-Media-Team der Bundeswehr bei einer Übung in einem Berliner U-Bahn-Tunnel, bekommen Einblicke in die Ausbildung angehender Presseoffiziere und fragen Schülerinnen und Schüler, wie sie den Social-Media-Content der Bundeswehr finden.

Auf der weltweit größten Videospielmesse, der Gamescom, schauen wir dabei zu, wie die Bundeswehr um Nachwuchs wirbt – und befragen Michael Stempfle, Sprecher des Bundesministeriums der Verteidigung zur Gratwanderung zwischen Action-Ästhetik und authentischer Aufklärungsarbeit.

Die Bundeswehr will ihr Bild in der Öffentlichkeit aktiv mitgestalten. Doch wie viel Inszenierung verträgt ihre Medienarbeit?

00:00 Intro
01:03 Die Bundeswehr trainiert mitten in Berlin
04:56 Wie entstehen die Bilder?
07:24 Die Bundeswehr auf Social Media
12:05 Josh Krebs aka. „Cinematic Sergeant“
19:19 Die Bundeswehr auf der Gamescom
22:49 Was sagt die Zielgruppe?
25:18 Kommen ernste Themen zu kurz?
26:20 Fazit

Influencer in Uniform: Wie die Bundeswehr an ihrem Image schraubt | ZAPP | NDR
Ein Film von: Jelena Morgenstern und Manuel Biallas
Mitarbeit: Johannes Koch
Kamera: Alexander Rott, Aaron Moser, Annette Kammerer, Manuel Biallas, Christian Friedel
Schnitt: Frederike Burgdorf
Mischung: Corinna Gathmann, Cornelius Behrens
Redaktion: Inga Mathwig