Markenimage: Duell der Giganten

Markenimage: Duell der Giganten

In einer Plakatwerbekampagne prangerte Intermarché den Preisanstieg bei manchen Erzeugnissen an – mit expliziter Erwähnung des Giganten Unilever. Der britische Konzern erwirkte eine einstweilige Verfügung, doch vor Gericht bekam Intermarché Recht. Wie weit darf die Kritik an Marken gehen?

2023 startete die Supermarktkette Intermarché eine Kampagne, in der sie Preissteigerungen vor dem Hintergrund der Inflation anprangert. Die Plakate nahmen vor allem die sogenannte Shrinkflation aufs Korn, also weniger Inhalt für den gleichen oder gar einen höheren Preis. Ziel war es, die Hersteller unter Druck zu setzen. Diese aggressive Strategie überrascht den auf Handel und Verbrauch spezialisierten JournalistenOlivierDauvers, denn in Europa gehört Markenbashing eigentlich nicht zum guten Ton. Ganz anders als in den Vereinigten Staaten, wo seit langem ein regelrechter Werbekrieg tobt, wie Werbeexperte Benjamin Bloch erläutert.

Markenimage: Duell der Giganten | Mit offenen Augen | ARTE
Foto: Intermarché / Romance
Magazin (F 2024, 11 Min)