Jaguar: Die Werbung zieht die Krallen ein

Jaguar: Die Werbung zieht die Krallen ein

Jaguar bewirbt sein neues E-Auto mit einem bunten, futuristischen Werbefilm – ohne Raubkatzen-Logo. Der radikale Kurswechsel ist allerdings nicht nach jedermanns Geschmack. Wie können sich etablierte Marken neu erfinden, ohne dabei aus der Kurve zu fliegen?

Science-Fiction-Ambiente mit knallbunten Farben zum Rhythmus eindringlicher Elektromusik: Der neue Werbefilm des Autoherstellers Jaguar signalisiert ein drastisches Rebranding. Seit seiner Veröffentlichung in den sozialen Medien am 19. November 2024 generierte das Video allein auf X mehr als 170 Millionen Views. Maxime Delmas, Werbespezialist und Gründer der Agentur Creapills, erklärt, wie Jaguar in nur 30 Sekunden mit seinen traditionellen Markenwerten brach. Der Marketingexperte und Hochschuldozent Bruno Kocher geht auf die Risiken eines radikalen Identitätswandels großer Marken ein.

Jaguar: Die Werbung zieht die Krallen ein | Mit offenen Augen | ARTE
Magazin (F 2025, 11 Min)
Video: Jaguar