Vertical Drama: Das Milliardengeschäft mit dem Cliffhanger

Vertical Drama: Das Milliardengeschäft mit dem Cliffhanger

„Liebe mich nach Herzenslust“, „In die Arme des Geschäftsführers fallen“ oder „Drillinge vom Milliardär“: Klingt nach billigen Erotikfilmchen, sind aber sogenannte Vertical-Dramas, kurz Verticals, die gerade weltweit für einen Hype sorgen. Mini-Serien, produziert fürs Smartphone - super kurz, mit überdrehtem Plot und einem Cliffhanger am Ende jeder Folge, der zum Weiterschauen zwingen soll. Besonders beliebt sind solche Minidramen bei Frauen über 30.

Das Geschäftsmodell folgt fast immer demselben Prinzip: Die ersten Folgen sind in den Vertical-Apps gratis, dann kommt die Paywall. Weiter geht es häufig nur mit virtuellen Coins oder einem Abo, mit denen User neue Folgen freischalten.

In China und den USA ist daraus längst ein Milliardengeschäft geworden. Auch in Deutschland ist der Trend angekommen. Auf einem Fantreffen in Oberschwaben erzählt Vertical-Liebhaberin Vicky: „Es ist einfach ‘ne Fantasiewelt, in die ich flüchten kann, wenn mein Alltag stressig gewesen ist.“

Sogar der öffentlich-rechtliche Sender Radio Bremen ist in die Vertical-Produktion eingestiegen, um eine junge, weibliche Zielgruppe auf TikTok zu erschließen. Programmdirektor Jan Weyrauch ist überzeugt, dass sich auch die Öffentlich-Rechtlichen etwas von dem Trend abschauen können: Mit dem Format habe Radio Bremen bis zu 90 Prozent unter 20-jährige junge Frauen erreichen können.

ZAPP-Reporter Leon Müller geht dem Trend auf die Spur und trifft Produzenten, Schauspieler und Fans aus Deutschland. Was macht den Reiz der Verticals aus? Wie werden sie produziert? Und wie funktioniert das Geschäftsmodell, das Erzählung und Bezahlen so eng miteinander verknüpft?

Vertical Drama: Das Milliardengeschäft mit dem Cliffhanger | ZAPP | NDR

00:00 Intro
00:59 Vertical-Produktion in Ismaning
01:57 Hintergründe Verticals weltweit
02:44 Fantreffen in Oberschwaben
04:29 Beispiele Verticals
05:03 Interview Beatrice Rossmanith auf der Republica
05:53 Zurück beim Fantreffen
07:56 Am Set in Ismaning
12:18 Plattformen von Verticals
13:23 Zurück beim Fantreffen
15:19 Interview mit Chriz Merkl und Sophie Werdin
16:05 öffentlich-rechtliches Vertical
20:19 Outro