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Livestreams als Geschäftsmodell

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5 Tage her

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Livestreams als Geschäftsmodell

Die beiden Frauen, die in einem Live-Video auf Douyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, ihre Botschaft streamen, sind keine Influencerinnen – sondern Fischverkäuferinnen. Um die sinkenden Verkaufszahlen aufzufangen, haben viele chinesische Einzelhändler ihre Produktwerbung völlig neu aufgestellt.

Halb Influencerin, halb Fischverkäuferin: Zwei junge Frauen bewerben in den sozialen Netzwerken per Handyvideo die zahlreichen Vorzüge und den günstigen Preis einer "erstklassigen Krabbe". Das im Juni 2025 auf Doyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, veröffentlichte Video ist kein Einzelfall.
Sébastien Berriot, Chinakorrespondent von Radio France, hat mit den beiden improvisierten "Influencerinnen" gesprochen und berichtet über die Entstehungsgeschichte des Videos. Der auf China spezialisierte Wirtschaftswissenschaftler Jean-François Huchet erklärt den Trend des Live-Stream-Verkaufs im Reich der Mitte.

Livestreams als Geschäftsmodell | Mit offenen Augen | ARTE
Magazin (F 2026, 11 Min)

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