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9 Stunden her
Wie die Armee junge Menschen anspricht: Ein Werbespot im Fokus
11 Stunden her Wie die Armee junge Menschen anspricht: Ein Werbespot im Fokus
"Schaffst du das?" – Mit dieser Frage will die Französische Armee Jugendliche im Alter von 18 bis 25 Jahren für den Wehrdienst gewinnen. Doch weil es heute wieder Krieg auf europäischem Boden gibt, muss es gelingen, Interesse für den Wehrdienst zu wecken, ohne die Risiken eines Kriegseinsatzes zu verschweigen.
In einem kurzen Video sind uniformierte junge Männer mit geschminkten Gesichtern zu sehen, die gerade eine Hindernisbahn gemeistert haben und selbstbewusst in die Kamera schauen. Der im November 2025, direkt nach der Ankündigung der Einführung des freiwilligen Wehrdienstes, veröffentlichte Werbespot veranschaulicht die neue Werbestrategie, mit der die Französische Armee junge Menschen gewinnen will.
Oberstleutnant Mathieu Brulais, Marketingleiter des Rekrutierungsbüros, gibt Einblick in die Hintergründe dieser völlig neuartigen Werbekampagne. Bénédicte Chéron, Spezialistin für die Beziehungen zwischen Armee und Gesellschaft, beleuchtet, wie sich der geopolitische Kontext auf die Werbespots auswirkt.
Wie die Armee junge Menschen anspricht: Ein Werbespot im Fokus | Mit offenen Augen | ARTE
Magazin (F 2026, 11 Min)